NewsMLあたりはもう結構歴史のある流れかと思うので、取り組み自体が新しいというわけではないのですが。

高速で大容量の新世代XMLデータベースが「東スポ」をますます面白くする
http://nikkei.hi-ho.ne.jp/itcase/tospo/index.html

メディアがメッセージであろうとマッサージであろうと人の知覚の拡張であろうとなんでもよいのですが、私に言わせれば「メディアはデータベースであれ」と。